Si ya tienes tu web lista y todavía no tienes ni idea de cómo hacer que la gente llegue a ella, te veo sentado frente al ordenador, mirando la página y preguntándote: «¿Cómo posicionar mi página web en Google?».
Te comes la cabeza porque no sabes bien ni cómo empezar, ni cómo se hace. Y eso de mirar Google Analytics y Search Console para ver si la gente llega o no, te da un poco de tirria porque son otras cosas herramientas nuevas que vas a tener que aprender a controlar en tu carrera de escritor.
Bueno, a ver, para el carro.
Vamos paso por paso, como las hormiguitas. Y no pretendas ser un maestro en todo esto del diseño web y el marketing online de la noche a la mañana.
A ver, lo que se dice obligatorio no es. Pero si no quieres que Google te encuentre y te muestre a posibles lectores, ¿para qué tienes una web?
Porque si tu intención al tener una página web es solo pasarles el enlace a tus amigos, puedes ahorrarte el tiempo y el dinero.
Así que, aunque no es obligatorio, yo te diría que, si tienes una web de escritor, es mucho más que recomendable que Google te encuentre. Y lo es mucho más si tienes algún tipo de servicios que ofrecerles a otros escritores.
Para que Google te encuentre hay que trabajar la web de una forma concreta que ayudará a que, con el tiempo, tu web y tu blog sea encontrado por lectores potenciales.
Y no voy a mentirte: esto es un trabajo de hormiguita. Si crees que vas a empezar a recibir miles de visitas en una semana, olvídate.
Vas a tener que escribir mucho antes de que la gente comience a llegar a ti.
Pero si lo haces bien, llegará.
Lo primero de todo es que sepas qué puedes y debes optimizar y cómo hacerlo. Las páginas estáticas de tu web (el inicio, la página sobre ti y demás) puedes y debes optimizarlas, pero las visitas regulares te llegarán a través de las entradas de un blog.
Un blog ha de ser actualizado de forma periódica para que Google sepa que es actual y que es relevante porque lo alimentas con contenido nuevo cada cierto tiempo.
Así que lo más importante es que pienses qué tipo de blog querrías y podrías llevar y definas el contenido que publicarás en él.
Para hacerte toda esta labor mucho más fácil, en la plataforma de cursos de MOLPE* hay muchísimos cursos que pueden servirte de ayuda. De momento la plataforma está cerrada a nuevos alumnos, pero abrirá en unos meses y los siguientes cursos podrían serte de utilidad:
Cuando definas estas cuestiones, ya podrás meterte de lleno a escribir entradas para el blog y optimarlas, al mismo tiempo que optimizas las páginas de tu web.
Pequeña aclaración: llevar un blog no significa que tengas sí o sí que escribir en él cada semana. Da igual si escribes una vez cada dos semanas o una vez al mes, lo importante es que tomes la decisión de qué tan regularmente publicarás en él y que lo mantengas.
Lo primero y más importante es que vas a necesitar la ayuda de un plugin para hacer el SEO de tu web. Hay muchas posibilidades en el mercado, aunque personalmente te recomiendo que trabajes con Yoast SEO.
Este plugin tiene en su versión gratuita opciones más que suficientes para que optimices tus páginas y entradas y las dejes divinas para que Google las encuentre e indexe.
Búscalo en el directorio oficial de WordPress a través de tu web, instálalo y actívalo. Una vez instalado y dependiendo de la versión de WP que tengas, puede que tengas que realizar una configuración inicial, pero ¡tranquilo! Yoast te guía a través de cada paso y en dos minutos estarás listo.
Te toca optimizar tus páginas y entradas. Todo lo que voy a describir a continuación podrás utilizarlo para ambos casos: páginas estáticas y entradas del blog.
Lo importante es que, cuando tengas un blog, ya escribas cada una de tus entradas con la palabra clave en mente y no que la definas después. Eso sería empezar la casa por el tejado.
Para las páginas, tendrás que tomarte un tiempo después de terminarlas para seguir las explicaciones de Yoast sobre qué puedes optimizar y meterle un poco de tiempo y trabajo a tus textos para hacerlos brillar.
Además, ten en cuenta que no es tan fácil optimizar páginas estáticas como sí lo es con las entradas. Si tus páginas estáticas terminan en naranja (por el sistema de semáforos de Yoast) será suficiente. Aunque si consigues que terminen enseñado verde, mucho mejor.
Como te he dicho, este paso tienes que hacerlo antes de ponerte a escribir el artículo para el blog. Para las páginas estáticas puedes hacerlo una vez ya están diseñadas, pero ten en cuenta que tendrás que trabajar los textos para que cumplan los puntos de mejora que te da Yoast y así optimizarla al máximo.
Te recomiendo que te tomes una tarde o dos e investigues palabras clave que podrían resultarte interesantes para escribir próximos artículos. Así no tendrás que estar buscando una cada vez que te toca porque eso te tomaría un tiempo valioso que puedes utilizar para escribir el artículo en sí.
Una vez has definido la palabra clave para un artículo en concreto, te toca utilizarlas. ¿Dónde has de utilizar estas palabras clave?:
Al principio cuesta mucho tener esto en cuenta y te sentarás a escribir el artículo que luego tendrás que ir cambiando para meter estas palabras clave en sus respectivos lugares. Con el tiempo desarrollarás lo que yo llamo «el modo escribir blog» y será una forma de escribir completamente diferente a la que tienes para escribir novelas.
Cuando tengas esta faceta desarrollada, trabajarás las palabras clave en tus entradas conforme vas escribiéndolas porque ya sabrás bien dónde ha de ir.
Lo que te ayudará a que, una vez metas el texto en una entrada nueva, Yoast ya te de muchos puntitos verde y no sea demasiado lo que tengas que optimizar.
En caso contrario, ten siempre en cuenta las recomendaciones que te da el plugin en la parte inferior de la nueva entrada, bajo la pestaña «Análisis SEO».
Vas a tener que utilizar enlaces en cada una de tus entradas (a ser posible) y estos tendrán que ser salientes (que vayan a otro sitio web fuera del tuyo) e internos (que enlacen a tu propio contenido).
Puede que, si estás empezando ahora con tu blog, no tengas apenas contenido al que enlazar y esto no debe preocuparte. Más adelante, conforme lo vayas teniendo, podrás actualizar las entradas pasadas y añadirlos.
Lo importante es que enlaces a contenido interno porque a Google le gusta que quien visita una web se quede el mayor tiempo posible leyendo lo que escribes. Eso hará que se dé cuenta de que tu web está bien y que al lector le gusta sobre lo que hablas, por lo que dará por hecho que eres alguien interesante y que sabe de lo que está hablando.
Resultado: posicionarás mejor.
Pero ojo: no enlaces por enlazar porque el lector se dará cuenta de cuándo estás tomándole el pelo y abandonará la página. Si este es el caso, Google también se dará cuenta y en vez de premiarte, te penalizará.
El título SEO y el título de la entrada pueden variar. Si escribes títulos cortos y al grano, puedes utilizar el mismo en ambos campos, pero si el título de la entrada es muy largo, Yoast te recomendará que lo acortes para que la barrita del título SEO quede en verde.
Lo mismo con la meta descripción. Escribe un resumen en dos o tres frases sobre qué va la entrada y hazlo de tal manera que la barrita de abajo siempre quede en verde.
Este es uno de los puntos por los que las entradas que te dispongas a publicar pasen rápido del color rojo al naranja o del naranja al verde. A veces solo hace falta que optimices una cosita más para que puntúe mucho mejor.
Esto puede parecerte una tontería, pero pasa mucho más a menudo de lo que crees.
Si tu web no puede ser indexada, Google no la encontrará.
Para saber si tu web puede o no ser indexada, ve a los ajustes de tu sitio y luego a «Lectura». Abajo del todo, donde dice «Visibilidad en los motores de búsqueda», asegúrate de que la casilla «Pedir a los motores de búsqueda que no indexen este sitio» NO está marcada. Si lo está, Google podrá rastrear tu web y sabrá que existe, pero no la indexará.
Además, te recomiendo que instales el plugin Google Site Kit y que hagas la configuración necesaria para instalar Analytics 4 y Search Console. Aquí podrás ir viendo y analizando si los lectores llegan a tu blog, a dónde llegan y cómo lo hacen. Esto te ayudará mucho a saber cómo seguir con tu web y si los artículos que escribes resultan relevantes para tus visitantes.
Pero otra vez: no esperes que te lluevan las visitas a la semana de haber escrito tu primer artículo. Vas a tener que escribir mucho y, al año de publicar de forma regular, comenzarás a ver cómo suben las visitas.
Si has hecho todo paso por paso, habrás definido una frecuencia para publicar tus artículos. Pero te lo recuerdo: no publiques un post y te eches a dormir la mona.
Para que esto funcione como debería, te recomiendo que decidas cuál es el mínimo viable en tu situación actual: ¿cuántas veces consideras realista publicar en tu blog? No elijas hacerlo una vez a la semana si tienes un trabajo de 45 horas semanales, familia y un hogar que llevar hacia adelante aparte de tu carrera de escritora.
¿Podrías hacerlo en esta situación? ¡Claro! Pero también puede que no.
Tómate una o dos tardes al mes para planificar contenidos y tenlos siempre pensados con anterioridad, busca las palabras clave y haz todo el trabajo de investigación. Para esto último también puedes utilizar ratos muertos a lo largo de la semana (como mientras esperas en la cola de la caja del súper, por ejemplo).
De esta manera, cuando te sientes a escribir, solo tendrás que escribir y programar el artículo en cuestión.
Y como resumen final: tener una web hermosa está muy bien, pero optimizarla es igual de importante si quieres que tu web funcione y llegue casi por sí sola a nuevos lectores potenciales.
A pesar de que a veces lo parezca, Google no es tu enemigo (así que no lo conviertas en él, por favor) y se porta muy bien con una página web cuando se hacen las cosas bien.
En este artículo me he centrado en lo más básico de la optimización SEO de una web porque me baso en mis propios conocimientos y en lo que he ido aprendiendo durante los últimos años. Pero si quieres meterte más en este campo, te recomiendo que eches un vistazo al blog de Marketing Online para escritores para aprender muchísimo más sobre el tema.
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