Cuando publicas tu primer libro, muchas veces no tienes ni idea de lo que estás haciendo, pero lo haces. Buscas en internet para intentar llegar a esa solución milagrosa que te diga cómo vender libros como churros y te das cuenta de que vas a necesitar un montón de cosas. Una audiencia que te conozca, una marca de escritor trabajada, una página web, redes sociales con seguidores de calidad, conocimientos sobre marketing y demás.
Conforme sigues publicando, vas creando esas cosas poco a poco. Por supuesto que has leído aquí y allá que lo ideal es tenerlo todo listo antes de lanzar tu primer libro, de haber trabajado esa comunidad antes y de tener una marca potente ya afianzada.
Pero la realidad es que esto pasa muy poco. Y, conforme avanzas en esa carrera de escritor profesional, vas mejorando cosas. Entre ellas, la parte visual de tu marca personal.
Hoy vamos a ver qué es un rebranding y cuándo es necesario.
Un rebranding no es más que el rediseño o el proceso de renovar la parte visual de una marca ya existente. Puede llevarse a cabo por muchos motivos: para adaptarse a nuevos mercados, a un cliente objetivo diferente o incluso para corregir una percepción negativa de la misma. También es algo que se lleva a cabo cuando la marca ha ido creciendo en el tiempo y se precisa de una evolución de la misma.
Cuando se habla de rebranding no solo se habla de la identidad visual (la parte visual, como su nombre indica, de la marca), sino también en sus valores y visión, misión y comunicación, en el tono, la estrategia y toda esa parte que no se ve a simple vista.
El rediseño de una identidad visual es una pequeña parte de ese rebranding y, sin embargo, es lo que más suele llamar la atención porque es lo que más se ve una vez trabajado todo.
Con un rebranding buscas posicionar mejor tu marca, evolucionar y llegar a más lectores, en tu caso.
Si llevas ya tiempo en tu carrera de escritor profesional y has publicado varios libros, puede que, durante el paso del tiempo hayas trabajado una serie de aspectos de tu marca: unos colores, unas tipografías y a lo mejor hasta un logotipo.
También puede que esto haya sido una amalgama de decisiones tomadas en diferentes puntos de tu carrera y que no parecen estar en plena sintonía. O que no te sientas tan a gusto con estos elementos y los cambies cada cierto tiempo.
En ese caso puede que hayas llegado al punto en el que necesitas no solo un rebranding para tu marca, sino una mirada experta y ajena.
También puede ser que, hasta ahora, hayas estado mezclando tu faceta de escritor o escritora con la de servicios editoriales a otros autores. Si ves que ha llegado el momento de separar ambas cosas, puede que sea el momento idóneo de darle un lavado de cara a tu marca y optar por un rebranding.
La respuesta a esta pregunta es simple: no.
Trabajar un rebranding no tiene que significar de forma obligatoria cambiar toda la parte visual en tu marca de escritor. Puedes basarte en el trabajo que ya has hecho de forma previa porque esa identidad visual es lo que te representa a ti como escritor o escritora.
Puedes hacer uno parcial o completo, eso es de libre elección. Por norma general, los escritores que vienen a mí para rediseñar sus webs y, por consiguiente, trabajar su nueva identidad visual, necesitan un rebranding parcial. En este caso tratamos los puntos fuertes de la marca actual y qué es lo que les gustaría que permaneciese.
A veces el motivo de que ya no se sientan alineados con sus marcas es que han dado tantas vueltas para encontrar algo que les guste medianamente que han perdido la ilusión por todo lo trabajado. O que creen que sus identidades no son tan profesionales como deberían.
En este caso lo mejor es trabajar con alguien externo a ti que te vea como eres y pueda representarte a ti (tu mara) de forma más visual sobre el papel.
En este caso no tengas miedo nunca de hacerle todas las preguntas que tengas al profesional con el que hayas decidido trabajar. Cuéntale sobre tu visión a largo plazo, dónde te gustaría estar en unos años y en qué lugares quieres tener presencia online. Aunque estoy segura de que la persona con la que trabajes te guiará con una serie de preguntas, nunca está de más contar sobre ti y tus gustos para darle la mayor información posible con que poder trabajar.
Como ves, hacer un rebranding es un proceso por el que pasamos todos antes o después. Y trabajarlo bien y con cabeza puede ser el paso hacia adelante que has estado planificando en tu carrera. Es un proceso que se trabaja poco a poco y que necesita de mucho trabajo interno y que no se ve. Pero también puede ser la motivación que necesitas para seguir adelante en una profesión tan ardua como es la del escritor.
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